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東京的銀座，香港的銅鑼灣，爾的明洞，北京的新光天地....，這些亞洲不同國(guó)家和地區(qū)時(shí)尚匯聚的購(gòu)物勝地，林立著讓人目不暇接的國(guó)際大牌服飾，上新和更換速度與遠(yuǎn)在地球另一端的巴黎、米蘭、紐約相差無(wú)幾。近年來(lái)，隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的興盛和國(guó)際品牌全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，那些原本閃耀于西半球的國(guó)際品牌們，越來(lái)越重視遠(yuǎn)東市場(chǎng)，在亞洲的品牌宣傳、戰(zhàn)略布局和市場(chǎng)開(kāi)拓也逐漸成為它們?cè)谛骂I(lǐng)地里的不斷前行的里程碑。

在北京的東方新天地轉(zhuǎn)上一圈，你會(huì)看到新時(shí)尚的國(guó)際一線(xiàn)大牌們昂貴的身影，Versace、Gucci、Chanel、Armani，除了這些時(shí)裝界的貴族之外，一些以“平價(jià)時(shí)尚”著稱(chēng)的中低端品牌Zara、H&M也同樣的對(duì)廣大的亞洲市場(chǎng)虎視眈眈。與相對(duì)成熟的歐美市場(chǎng)相比，亞洲，毫無(wú)疑問(wèn)的有著更大的躥升空間和想象力。

這些各具特色的歐美時(shí)裝品牌，將其鮮明的特點(diǎn)融合于亞洲的市場(chǎng)。多元特征明顯的Calvin Klein代表了紐約時(shí)裝趨向大眾化、平民化，經(jīng)久耐穿，運(yùn)動(dòng)型的牛仔服、前衛(wèi)風(fēng)格的短外套、緊身低腰牛仔褲等，都是CK的特色款式。而擁有80多年歷史的法國(guó)品牌Chanel集合了法國(guó)時(shí)裝的兩大特色：用料華麗，擅長(zhǎng)用質(zhì)地上好的粗花呢，剪裁非常貼合身體的曲線(xiàn)，創(chuàng)出了高雅而精美的時(shí)裝風(fēng)格。米蘭的時(shí)裝代表品牌為prada，吸收并延續(xù)了巴黎高級(jí)時(shí)裝的精華，并且融合了自己特有的文化氣質(zhì)，創(chuàng)造出高雅、精致的風(fēng)貌，充分反映出民族性的藝術(shù)風(fēng)格及簡(jiǎn)潔利落的實(shí)用功能。

Fendi的裘皮服裝，Romeo Gigli的價(jià)值數(shù)萬(wàn)美元的珠繡長(zhǎng)袍，以擅長(zhǎng)用精美材料見(jiàn)長(zhǎng)；pierre Balmain及Nina Ricci的禮服同樣也采用了華麗的面料制作；Calvin Klein在20世紀(jì)70年代先將斜紋布等平素織物運(yùn)用于國(guó)際女裝品牌的制作，隨之而來(lái)讓眾多的消費(fèi)者趨之若鶩的就是John Galliano和Jean paul Gaultier的棉布系列。而Duvetica、Moncler、Lavellu等高品質(zhì)的羽絨冬裝系列也廣受亞洲時(shí)尚人士的歡迎。

亞洲市場(chǎng)越來(lái)越重要，不同品牌也紛紛制定出針對(duì)亞太市場(chǎng)的品牌與營(yíng)銷(xiāo)策略，沿襲或者變革著其在歐美市場(chǎng)的傳統(tǒng)做法。如Levis公司在傳統(tǒng)中一直扮演著生產(chǎn)商和批發(fā)商的角色，但在其亞太地區(qū)戰(zhàn)略中，它不斷的向終端零售商轉(zhuǎn)變，更好的控制旗下Levi's、Signature和Dockers三個(gè)品牌的形象，為終端客戶(hù)提供更好的差異化服務(wù)，這一點(diǎn)也被Levis認(rèn)為是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。而年輕的Lavellu則更重視在亞太區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，在歐洲服裝論壇峰會(huì)中，LaVellu非常明確的提出全球電子商務(wù)的快速發(fā)展將給所有服裝品牌帶來(lái)新多嶄新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)尚有欠缺的二三線(xiàn)品牌更具意義。

Duvetica是意大利著名品牌，但在亞洲的市場(chǎng)發(fā)展一直不夠充分，今年來(lái)另辟蹊徑，以日本為重心，通過(guò)與日本的國(guó)際品牌交融而更廣泛的被日本乃至東亞人群所接受。Duvetica與川久保玲副線(xiàn)Junya Watanabe COMM Edes GARCONS MAN合作推出聯(lián)名羽絨外套后不久，又繼續(xù)與渡邊淳彌合作推出夾克系列。而位于意大利米蘭的Duvetica精品店，也采用了日本大師安藤忠雄的商業(yè)設(shè)計(jì)作品。這些水乳交融的合作，被認(rèn)為是Duvetica亞洲之路的一個(gè)美好開(kāi)端。

國(guó)際品牌在亞洲采用品牌許可證、代理制銷(xiāo)售、直營(yíng)等多種銷(xiāo)售模式，設(shè)置精品專(zhuān)賣(mài)店或在商場(chǎng)中設(shè)立店中店，并對(duì)每一個(gè)商鋪統(tǒng)一規(guī)劃、整齊布置，融合美學(xué)、色彩學(xué)、人體工程學(xué)、商品管理學(xué)、賣(mài)場(chǎng)規(guī)劃、陳列、燈光照明等知識(shí)。這些有效的VI傳播，配合那些大牌們聞名遐邇、流傳已久的故事，讓這些著名的標(biāo)識(shí)在亞洲更加廣為人知。